Když se Meghan Markle poprvé objevila na Netflixu v roli hostitelky, šlo o jasně vymezený koncept. Klidné tempo, důraz na estetiku, vaření, drobné každodenní rituály... With Love, Meghan působil spíš jako vizuální moodboard než jako klasický pořad. Jenže právě formát, na kterém byl postavený, dnes už funguje jinak.
Seriál končí, formát se mění
Seriál vévodkyně ze Sussexu se na Netflix s další řadou nevrátí. Po dvou sériích a jednom speciálu se projekt v této podobě uzavírá a streamovací platforma s pokračováním dál nepočítá. Objevily se sice zmínky o možných tematických speciálech, například ke svátkům, zatím však bez konkrétního plánu. Jisté je pouze to, že klasická televizní série už nevznikne. Pro Netflix jde o další z řady lifestylových formátů, které se ukázaly jako obtížně udržitelné v dlouhodobém horizontu.
Zároveň ale nejde o odklon Meghan Markle od lifestylového obsahu jako takového. Spíš se potvrzuje, že prostor, kde dnes podobný obsah funguje nejlépe, je jinde než v televizním schématu. Kratší formy, průběžné sdílení a flexibilnější práce s tématy dávají větší volnost i rychlejší reakci na aktuální dění. Právě tímto směrem se Meghan dlouhodobě posouvá a další kapitola jejího lifestylového projektu se tak bude odehrávat mimo klasický seriálový formát.
Pozornost se přesouvá ke značce
Jak se zdá, po uzavření seriálové kapitoly se Meghan Markle soustředí především na svou lifestylovou značku As Ever. Právě zde má větší kontrolu nad obsahem, jeho podobou i načasováním. Místo hotových epizod vzniká obsah průběžně, reaguje na sezónu i aktuální témata a není svázaný jednotnou strukturou. Značka tak funguje spíš jako dlouhodobý projekt než jako jednorázový mediální výstup.
Zásadní rozdíl je i v tom, jakým způsobem se k publiku dostává. Sociální sítě umožňují kratší formy, které působí osobněji a méně inscenovaně než televizní produkce. To, co v seriálu působilo rozvolněně, tu nachází přirozenější rámec. Lifestyle se neodehrává v jednom čase na jednom místě, ale je rozložený do menších momentů, které se dají sledovat kdykoli.
Netflix zůstává partnerem, ne hlavní platformou
Ani vztah s Netflixem s uzavřením seriálu nekončí. Platforma nadále figuruje jako partner značky As Ever a do budoucna se nevylučují společné projekty. Jejich podoba se ale mění. Místo další série se mluví spíš o jednorázových formátech nebo tematických spolupracích, které nejsou zatížené očekáváním dlouhodobé sledovanosti.
Pro Netflix jde o pragmatický krok. Lifestylové pořady bez jasně vymezeného žánru dnes jen obtížně fungují jako dlouhodobý obsah. Pro Meghan naopak o možnost soustředit se na projekty, které nejsou vázané na sledovanost jednotlivých epizod, ale na celkovou práci se značkou.
